«Cogito Club»: фетишизм, брендоманія і консьюмеризм

Засідання клубу «Cogito Club» було присвячене розгляду таких явищ, як фетишизм, брендоманія і консьюмеризм. Говорили про ранні форми релігії – анімізм, тотемізм, магію – та їх зв’язок із поклонінням матеріальним предметам, фетишизмом. Аналізували фетиші, які збереглися в різних релігіях та культурах, а також наявні в повсякденному житті сучасної людини. Брендоманія і лейбоманія – поклоніння брендам та їх логотипам – різновид фетишів, що мають нині місце у суспільстві.

Брендоманія – це поведінка споживача, якій властива надмірна прихильність до брендової продукції. Бренди стали елементом соціального позиціонування. Споживання брендованої продукції дає людині відчуття приналежності до певної спільноти, створює можливість декларування культурних цінностей, які вона сповідує.

Людина як особистість потребує ціннісних орієнтирів. Але в умовах тотального споживання за відсутності інших цінностей часто цінностями стають самі бренди, залежність від яких може мати згубні наслідки. Щоб уникнути цього, слід розвивати здатність до самоаналізу, дбати про власний інтелектуальний розвиток, здійснювати контроль над споживанням.

Учасники зібрання ділилися власним досвідом та досвідом своїх родин, як не потрапити в залежність від брендів та не стати жертвою консьюмеризму (масового споживання матеріальних благ, що стає самоціллю).

Поміркували над ідеями Жана Бодріяра та його теорією «суспільства споживання» та розглянули теорію демонстративного споживання Торстейна Веблера. Ідеї Гі Дебора про суспільство спектаклю стали приводом для обговорення театрального досвіду та практики театралізації суспільних взаємодій.

Засідання «Cogito Club» – це чудова нагода поспілкуватися на цікаві теми та набути нових знайомств. Запрошуємо всіх бажаючих долучитися до інтелектуальної спільноти університету!

Автор тексту – Кириленко К. М.